2025万达电影战略发布会6月16日举行。万达电影副总裁龚峤谈到，当游戏公司改编影视IP时，是否仅仅想着收割情怀流量？当影视公司开发游戏延伸时，是否只把游戏视为宣发工具？这种榨取IP式的零和博弈，看似各取所需，实则让IP的生命力在公信力中逐渐枯竭。IP并没有被真正经营，而是被无情收割。
他表示，万达电影坚信IP的终极形态，绝不仅仅是荧幕上的两小时感动，也不是游戏中购买同名角色的短暂快感。而是彼此成就，共创未来，真正意义上实现全链路的互通。“我们希望让IP从单一的流量载体进化为跨越媒介、贯穿线上线下的生命体。”
他介绍，为此万达电影整合了视频流媒体、游戏研发、影视制作、院线和衍生品设计等全产业链资源。当一个IP诞生时，它不再是某个环节的工具，而是全生态的主角。让每一次联动都为IP蓄能，追求终生陪伴。
龚峤坚信，娱乐产业的终极竞争是生态与生态的竞争。游戏的体验可以全面提升用户的参与感，从而成为核心竞争力。