《黑神话：悟空》之后，又一家公司宣布3A单机游戏大作了，这次主角是网易。这也是该公司旗下第一款3A游戏，现在被圈内称为“村里又一个大学生”。6月20日，网易雷火旗下临安24工作室《归唐》公布首支预告片，明确表明这将是一款登陆PC、主机平台的普通买断制游戏。20日晚间这一预告片在B站的播放量很快突破800万，热度还在持续上涨。这称得上游戏圈大事件，记者观察到，来自不同公司的游戏从业者都在朋友圈充当“自来水”转发。
据官方介绍，《归唐》由网易集团执行副总裁、雷火事业群负责人胡志鹏担任制作人，他今日在朋友圈称团队是“一群对国产单机游戏有执念的人”。游戏科研创始人冯骥也捧场转发，胡志鹏感谢道，“是你们让我们更坚定”。
网易股价（09999.HK）近期已经创下2020年港股上市后的新高。2024年11月，网易股价还在112港元的低点，2025年6月20日收盘价为204港元/股，半年多以来涨幅超过80%，现在总市值约6459亿港元。
新高之后，3A游戏还能为网易带来多少增长空间，能再现《黑神话：悟空》的神话吗？
不挣钱但求名
《归唐》的故事背景设定在安史之乱后的晚唐，彼时河西走廊沦陷于吐蕃，历史人物张议潮与归义军收复沙州（今甘肃敦煌）后，穿越吐蕃控制区将捷报告知长安。据悉，项目灵感源于制作人胡志鹏接触“沙州归唐”历史故事时的情感触动，游戏没有个人英雄主义式的叙事，而是聚焦“大历史里的小人物”，玩家会充当送信到长安的普通人。
《归唐》在内部已经秘密孵化多年。“这也是雷火在游戏行业深耕二十年后，对单机游戏领域发起的转型冲锋。”官方称。
从纯粹的投资回报比来看，对大厂来说，3A游戏并不是一个理性的选择。3A是指在质量、体量、成本三个方面都达到最高等级的单机游戏，这是一个投入大，但收入天花板却不高的内容产品。
以《黑神话：悟空》为例，去年爆火后，在海内外都是不小的热度，销量数据也称得上亮眼：2024年国游销量年榜数据显示，《黑神话：悟空》全平台销量2800万份，销售额90亿元，但这与爆款手游给公司带来的收入不能相提并论。
腾讯旗下《王者荣耀》这一游戏2017年巅峰期的月收入接近20亿元，据Appmagic平台数据，今年2月游戏仍有超过13亿元的月收入。同时，手游会不断增加新的内容进行长线运营，《王者荣耀》推出至今10年仍是收入榜常客，而单机买断制游戏在玩家通关后生命周期就到末尾了。
去年第一财经曾讨论过，《黑神话：悟空》能不能带动3A游戏的崛起，彼时无论是投资人还是分析师都对此不抱期望。3A游戏动辄投入几亿，又是一个买断制的单机游戏形式，最后销量能有多少、能不能回本都是未知数，而即便出圈，对应的净利润相比大厂手游来说收益差也巨大。
所以，网易为什么要做3A？
互联网产业分析师张书乐对第一财经表示，3A单机游戏确实没有手游赚钱，但对于游戏厂商亮肌肉非常有用。网易作为国内最早开始自研游戏、并培育了优秀原创精品的领头大厂，在《黑神话：悟空》问世之后，被推着走，大有形势所迫的味道。
“国内如腾讯、网易这样的游戏大厂，赚钱实力强悍，但基于手游的形式，其整体游戏品类和品质都处在游戏产业鄙视链的中后端，如果有一款3A大作打底，则可以让其在全球游戏竞争中，有更强的品牌号召力。”张书乐认为，从具有“钞能力”的游戏大厂，变成真正精品游戏大厂，其意义绝不仅是让资本市场改观，更可能是奠定“百年老店”的基础。
游戏科研仅依靠《黑神话：悟空》一款产品，就奠定了在游戏行业的地位，并非只是因为收入，更因为“产品说话”。过去一年，《黑神话：悟空》上过新华社、上过央视，也登上了国际领奖台，让中国游戏行业扬眉吐气了一回，证明了精品游戏可以是第九艺术，可以是文化的传承和传播。
在此次发布的预告片下，热评第一的玩家认为，“网易希望用《归唐》打破质疑，证明自己，赚钱只是其中的一个较次要的目标。”虽然网易赚钱的游戏不少，但口碑“不断就那样”，有了钱，就要去争“名”。
第一财经分析到，雷火工作室此前一些运营策略过于商业化，影响游戏体验，给玩家群体留下了不好的印象。在此次宣布做3A游戏时，网易雷火也面临了不少的质疑。
就此，《归唐》官方下场发文回应称，注意到预告片发布后一些玩家对雷火开发单机游戏的纯粹性怀有质疑，理解大家对于雷火的不信任，但是雷火在改变，“我们希望用归唐来修复大家对我们的信任裂痕”。不过，在评论区，玩家对《归唐》后续是否只是纯粹的单机、是否会在买断制的基础上加入内购仍有疑虑。
“对国产单机游戏有执念”
虽然网易《归唐》此次强调是单机形式，“不可能是手游”，但这一原创IP若能孵化成功，不排除若干年后改编手游的可能性，这也是孵化优质IP的价值所在。
在海外，无论是法国的育碧、美国的暴雪，近年来都已没落，但至今仍有巨大的商业价值，靠的就是手里的精品原创游戏IP。就在3月，育碧剥离《刺客信条》《孤岛惊魂》和《彩虹六号》3大游戏IP创建子公司，而腾讯斥资91亿元投资了这家子公司，并取得25%的股权。
腾讯总裁刘炽平当时提到希望未来将更多的育碧 3A 级产品带入移动领域。当下市场上最热门的手游，也有不少授权改编自单机游戏IP，例如腾讯这一年收入亮眼的《地下城与勇士：起源（DNF）》，就是改编自韩国Nexon的单机游戏。
但在当前的节点，网易能否成功孵化一款3A游戏IP还有很大的不确定性。网易此次没有选择像游戏科研那样，取材经典传统神话，而是改编晚唐时期的历史故事，大众知晓度并不高。
《黑神话：悟空》的爆火一定程度得益于《西游记》这一家喻户晓的传统故事，用户接受度高；其次也得益于它是中国第一款3A大作，此前中国游戏产业没有3A产品，是中国游戏人和玩家不断以来的遗憾，这种情怀、荣誉感共同成就了游戏。《黑神话：悟空》填补了这遗空白后，行业“第二”含金量会下降，但也正是前者的实践证明单机买断制游戏可以挣钱。
业内认为，网易的胜算在于，此前有过《逆水寒》《永劫无间》这样的古风游戏开发经验，游戏发行流程也较为成熟，不缺钱，也不缺技术和人才。有消息称，《归唐》制作团队成员不少都来自育碧。网易总部所在地也较为支持3A游戏，6月12日，浙江省17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，其中提到支持游戏企业做大做强，大力发掘培育3A游戏优质项目。
官方在发布中提到，《归唐》是一款在各个质量维度上严格对标欧美一线大厂作品的叙事游戏，游戏会呈现大唐敦煌沙州城多民族和平繁荣的文化盛况，玩家“此后不用再羡慕国外游戏中被复刻的中世纪欧洲城市”。此前玩家群体有一个感慨是，法国的育碧可以将巴黎圣母院一比一地在游戏里复制，中国玩家在3A游戏中跑遍了巴黎、古罗马等，全都是西方故事，没有一个中国背景。
从这个意义上来说，顺利获得游戏进行更多元的文化呈现值得肯定。有玩家认为，此次网易选择历史中并不起眼的故事展开，也是一种文明的传承。
从玩家的反馈来看，预告片的故事、画质、光影、人物细节都较为出彩。不过遗憾的是，官方没有放出实机演示——这会是游戏质量更有力的证明。值得一提的是，网传截图显示，胡志鹏在朋友圈转发了游戏预告片，称“还是想再试一次”，对于“村里又一个大学生”的标签，胡志鹏谦逊称，“我们还差很远，只是一群对国产单机游戏有执念的人。”
游戏科研创始人冯骥也在朋友圈转发了《归唐》预告片，称“穷则求己达则四方，终须归唐”，胡志鹏在其下面感谢并评论称“是你们让我们更坚定”。据悉，双方此前有过合作，胡志鹏曾出现在《黑神话：悟空》的鸣谢名单中。去年，《黑神话：悟空》发布后，心动网络创始人黄一孟发文表示，这款游戏能影响中国游戏行业未来的方向，激励更多有才华的创作团队，走下网络游戏这条独木桥，尝试做一款体面的单机游戏，并赢得更多的尊重和回报。现在看来正在应验，这次网易跟上了，但游戏最终走向如何，玩家是否买单，还需时间验证。
（本文来自第一财经）责任编辑：石秀珍 SF183